🐦‍⬛팬덤 마음을 100% 저격한 팝업 노하우

담당자가 전하는 스포티파이X스트레이키즈 팝업 성공의 비밀

2025. 9. 24.

지난 8월, 강렬한 햇살보다 뜨거웠던
스트레이키즈 정규 앨범 릴리즈를 기념해
스포티파이 X 스트레이키즈

서울 팝업스토어가
성수에서 열렸습니다.

서울 외에도 도쿄, 자카르타
3개국 동시 진행된 글로벌 팝업이었는데요.

OOB가 진행한 이번 팝업의 노하우를
까미의 보석감정서에서 알려드릴 게요.

POINT 1. 좁고도 넓은 100%의 컨셉

팬들은 알고 있는 사실이지만
스트레이키즈는 전세계 곳곳 스타디움에서
공연을 자주하는 아티스트입니다.

신곡 역시 스포티한 컨셉이기에
팝업 컨셉을 STADIUM으로 정했습니다.

아무리 좋은 컨셉도 다양한 체험을

구현하기 어렵다면 곤란한데요.

경기장 컨셉은 락커룸부터 경기장까지

다양한 공간을 구현하기도 좋답니다.

팬덤 이름인 STAY와 결합해

STAYdium라 이름 짓고
티징부터, 앱 캠페인까지 하나의 컨셉으로
일관성 있게 기획했습니다.

POINT 2. 팬덤의 차별화된 취향 저격

아이돌 그룹마다 다른 팬덤 특징을
디테일로 담는 게 아이돌 팝업의 포인트.

아이돌 공식 인형 SKZOO(스키주)를
매우 사랑하는 스트레이키즈 팬덤을 반영해
공간 곳곳에 인형 포토존을 구성했고,

특히, 멤버 라커룸 공간에 SKZOO를 위한
미니어처 라커룸이 준비해 인기를 끌었어요.
굿즈도 인형이 착용하는 미니 헤드셋과
인형을 넣어 다닐 투명 가방 등을 준비했죠.

POINT 3. 팬이 서로를 응원하는 순간

아이돌 팬들은 아이돌만이 아닌
같은 방향을 보고 응원하는
팬들 서로를 위한 애정도 강해요.

마침 타이틀곡 제목도

Ceremony(세레머니) 였던 만큼,
팬들끼리 서로 축하하며 즐기는
컨페티🎊 프로그램을 메인으로 삼았습니다.

노래의 하이라이트 구간에 맞춰
컨페티🎊를 터트면서 STAY 팬들이
함께 서로를 응원하는 경험을 하게 했죠.

화면을 통해 최애를 응원하던 동료들이
하나로 뭉치는 순간으로 큰 감동을 주었답니다.

아이돌 팝업은 다른 제품 팝업보다
주인공에 대한 애정이 깊어요.

그렇기에 희한한 기획보다는
실제 팬덤의 눈높이에서 낸
아이디어가 좋은 반응을 얻죠.

OOB가 진행한 팝업의 디테일한
기획 노트를 제작하고 있는데요.
마케터 독자를 위해 곧 공개하겠습니다!

오오비컴퍼니
oobc@oobc.kr
서울 마포구 독막로 331 마스터즈타워빌딩 오오비컴퍼니 02-6978-6888
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