🐦‍⬛베르사이유의 장미, 식초와 만나다

빵이 없으면 식초를 먹으면 되지?

2025. 6. 9.

만화 ‘베르사이유의 장미’를 아시나요?
70년대 출간되어 2000만 권 이상 팔린
순정 만화의 전설이죠.
우리나라에서 90년대 방영된 애니는
시청률 28%로 대흥행을 했습니다.

'베르사이유의 장미' 리메이크 (출처 : 넷플릭스)

베르사이유의 장미 리메이크 애니메이션이
올해 1월 넷플릭스에 방영되었는데요.
이에 맞춰 일본에서 무려 식초 브랜드와
콜라보 캠페인이 진행돼 까오가 물고 왔습니다.

“자, 맛보는 것이다. 이 부드러움을!” (출처 : 소미쇼쿠힌 홈페이지)

홍보 대상은 소미쇼쿠힌(創味食品)에서 출시한
스테디셀러 제품 ‘다시마로 식초’

베르사이유의 장미는

프랑스 왕실 배경 순정 만화인만큼
그림과 말투와 지나치게(?) 화려한데요.

“블론드의 머리칼 흩날리며
말 위에서 지휘하는
아...아... 파란 눈동자의 저 모습은
마치 하늘로 올라가는 제가사스와도 같구나.”

이런 대사가 만화 내내 이어집니다.
화려한 톤앤매너를 캠페인에 녹여내
소비자의 눈길을 사로잡았습니다.

다마시로 식초 패키지에 붙은 POP (출처 : 소미쇼쿠힌 X)

“매일의 요리는 전쟁이야!”
“식초 요리를 더 자유롭게!”
“이 부드러운 맛, 일상 식초의 혁명”

프랑스 혁명 관련 대사를 활용해
아무 말 대잔치를 벌여 놓았지만
베르사이유의 장미🌹니까 괜찮습니다🤔

마리 앙투아네트를 활용한 지하철 광고

(출처 : 이케다리요코 프로덕션/베르사이유의 장미 제작위원회)

“마리 앙투아네트, 줄여서 마리네야!”

지하철 옥외광고 카피입니다.

여기서 마리네는 ‘마리네이드’의 약자로
식초에 재료를 재워두는 음식.
밑도 끝도 없는 광고지만 베르사이유의 장미🌹니까 인정.

하단 조그맣게 쓰인 문구는 캠페인 키 카피
‘オスカル,お酢かえる(오스카루, 오스카에루)!?’
번역하면 ‘오스칼, 식초 바꿨어!?’입니다.

금발의 남장여성이 주인공 오스칼 (출처 : 넷플릭스)

오스칼(오스카루)은 만화 주인공 이름이며
일본어로 식초는 오스(お酢), 바꾸다는 카에루(かえる)

"오스카루, 오스카에루!?"
동음이의어를 활용한 개그 카피입니다.

홈페이지 다시마로 식초 요리 활용법 (출처 : 소미쇼쿠힌 홈페이지)

"이 마리네이드, 그냥 절이기만 한 게 진짜일까?"

마리 앙투아네트

“다시마로 식초는 자유다!”

오스칼

요리 사진을 보면 절이기만 했을 리는 없죠🤔
하지만 오스칼은 계속 “자유다!” “혁명이다!”만 외칩니다...

다마시로 식초 TV CF (출처 : 소미쇼쿠힌 X)

‘식초 혁명이다!’ ‘불멸의 식초!’
TV CF부터 디지털 캠페인까지 이런 식입니다.
보고 있으면 어이가 없는데
이 또한 기획자가 노린 거라고 합니다.

“불후의 명작과 집념의 식초,
이 두 가지를 억지로 접착해
인지 부조화를 만든 후

돌진해 버리는 걸 목표로 삼았습니다.”
-캠페인 기획자, 일본 애드버타임즈 인터뷰 중-

익숙한 식초 브랜드에 파격을 주고자
선택했다는 베르사이유의 장미 콜라보

여러분은 어떻게 보셨나요?

혹시 브랜드에 신선함을 주고자

함께 하고픈 IP가 있으신가요?
까오의 보석감정서는 6월 넷째주에 다시 찾아오겠습니다.

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