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“나야, 들기름!” “비비비 비벼 주세요! 비비비비 비빔 비빔 비비비비 비빔 비빔 비빔!”

이 유행어들 알고 계시죠? 지금 이 순간에도 뜨거운 화제를 모으고 있는 흑백요리사: 요리 계급 전쟁(2024)의 대표적인 명대사인데요. 우리나라를 넘어 세계적으로 큰 인기를 누리고 있습니다.

오오비컴퍼니 디자이너인 저 역시 재밌게 보았지만, 내용과 무관하게 눈에 띄는 부분이 있었습니다. 바로 흑백요리사의 로고였죠. 그렇다면 어떤 점에서 디자이너의 눈길을 끌었는지. 로고를 만들 브랜드 캠페인 담당자들이 무엇을 주목하면 좋을지 함께 살펴보시죠.

흑백요리사의 로고에는 두 가지 형상이 숨어 있습니다. 바로 숟가락과 사람이죠. 이렇게 소재와 배경의 경계를 활용해 주제를 드러내는 기법을 '피겨 앤 그라운드(Figure and Ground)'라고 부릅니다.👥👁️‍🗨️

피겨 앤 그라운드 원리는 간단합니다. 첫째, 각 실루엣이 명확하고 간결하게 나타나면 관객이 주제를 쉽게 인식할 수 있다. 둘째, 시각적 효과를 극대화해 관객의 주의를 집중시킨다. 말로 설명하면 어렵지만 보면 쉽게 알 수 있죠.

안성재와 백종원 심사위원, 두 분의 얼굴 사이로 달처럼 떠오른 로고! 만약 더 복잡했거나, 단순히 텍스트만 써 있었다면 '흑백'이 주는 강렬함이 덜했을 것 같습니다. 

피겨 앤 그라운드는 로고 및 포스터 등 여러 디자인에서 활용되고 있습니다. 대표적으로 페덱스 로고 안에 숨은 화살표➡️도 유명하죠. 무슨 화살표 말이냐고요? ☺️ 검색해보시죠.

또 하나 흥미로운 점은 이 로고가 중앙 대칭이 아니라는 것입니다. 우리의 눈👁️은 때론 완벽한 대칭을 비대칭으로 인식하곤 합니다. ⚖️대칭 같긴 한데 뭔가 균형이 안 맞아 보이는 이미지가 있는 것이죠. 그럴 땐 오히려 비대칭의 착시 현상을 이용해 비슷한 형태로 보이게 만들 수 있습니다. 시각 보정을 하는 것이죠.

비대칭 로고를 쓰는 경우는 의외로 많은데요. 대표적으로 닌텐도 스위치 심볼이나 구글 로고가 비대칭입니다. 완벽한 대칭이 아님에도, 오히려 균형감 있고 매력적으로 느껴지게 합니다.

자세히 보면 의의로 비대칭인 구글 로고

딱 봐도 비대칭이지만 조화로운 닌텐도 스위치 로고