💙뻔한 건 NO! 파리 올림픽 디자인 색다른 디테일

색다른 감각으로 담아낸 파리 올림픽 디자인

2024. 8. 5.

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뻔한 건 싫어! 파리 올림픽 디자인 속 색다른 디테일

올림픽 양궁 다들 보셨나요? 개인전 금메달을 결정짓는 마지막 한발까지 정말 한편의 드라마 같았습니다. 김우진 선수 대단했어요.🎯👍올림픽이 한창이 요즘 오오비컴퍼니 디자이너들은 경기만큼 올림픽 디자인에도 관심이 많은데요.

특히 이번 파리 올림픽에선 단순히 색다른 볼거리나, 자국 홍보가 아닌 '차별 없음'과 '경계 없음'이란 올림픽 키워드를 담으려 더 독특한 디자인을 선보였습니다. 저한테 저런 추상적인 메시지를 디자인에 담으라고 하면 앞이 막막할 것 같은데요.🙄

파리 올림픽에선 어떤 방식으로 메시지를 형상화했는지. 로고, 마스코트, 픽토그램 3가지만 함께 살펴보겠습니다.

*이미지 출처는 모두 올림픽 공식 홈페이지입니다. https://olympics.com

이 분은 누구시지? 심플 모던 LOGO

위 이미지에서 왼쪽부터 차례대로 런던 1948 / 삿포로 1972 / 레이크 플래시드 1980 / 파리 2024 올림픽입니다. 많은 올림픽이 자국 전통 요소를 활용해 디자인을 하곤 했습니다. 런던의 랜드마크 빅벤을 활용하거나, 삿포로 하면 바로 떠오르는 눈송이, 올림픽 최초로 많은 스노우 머신을 최초로 사용하여 인공 눈을 만든 레이크 플래시드 동계 올림픽까지.

반면 파리 2024 올림픽의 로고에는 그 흔한 에펠탑도 없고, 하계와 동계를 구분하지도 않았습니다. 단지 올림픽을 상징하는 금메달과 성화의 이미지에 프랑스 혁명을 대표하는 여성 마리안느(Marianne)를 표현했고, 심플한 아이콘과 타이포만으로 깔끔하고 세련된 로고를 선보였습니다.

여마리안느는 그림 ‘민중을 이끄는 자유의 여신’에서 여신으로 등장하는 여성으로, 실제 인물이 아닌 당대 가장 흔한 여성 이름인 마리(Marie)와 안(Anne)을 합친 단어입니다. 즉 평범한 영웅을 일컫는 말입니다.

2028년 LA 올림픽 로고는 움짤?

잠깐 함께 소개하면! 2028년 LA 올림픽 로고도 상당히 특이합니다. 올림픽 로고가 무려 20개, 패럴림픽 로고는 6개로, 여러 개의 로고가 다채롭게 바뀝니다. 쉽게 말해 소위 '움짤'이죠. 수많은 인종과 문화로 가득한 다양성의 도시 LA를 담기엔 하나의 로고로 충분치 않았다고 합니다. 위 링크에서 확인할 수 있습니다.

"외계인이 귀엽네요.” “아뇨 모자입니다." MASCOT

리우 올림픽 마스코트는 고양이 닮은 캐릭터 '비니시우스'였고, 도쿄 올림픽 마스코트는 여우 닮은 캐릭터 '마라이토와'와 '소메이티'였습니다. 마스코트는 사람들이 올림픽에 친숙함을 느끼도록 귀여운 동물 외모를 활용하는 경우가 많죠.

하지만, 이번 파리 마스코트 '프리주(Phryges)'는 무려 '모자'를 형상화했습니다. 꼬깔콘 모양의 빨간 모자인 '프리기아'인데요. 만화 '스머프'에서 파파 스머프가 쓰던 모자라고 하면 익숙하실 것입니다.

과거 해방 노예에게 씌워주던 프리기아는 이후 유럽에서 자유의 상징이 되었는데요. 파리 올림픽의 슬로건 ‘완전히 개방된 대회(Games Wide Open)’에 맞춰 프리기아가 마스코트가 소재로 쓰였습니다. 프랑스 국기 색상인 빨강, 하양, 파랑 세 가지 색을 활용했고, 패럴림픽 마스코트는 의족을 착용하고 있답니다.

난해하다 vs 독창적이다, PICTOGRAM

올림픽의 종목을 소개하는 픽토그램이 매년 다르다는 사실 알고 계셨나요? 그동안 각 나라의 특성과 디자인 취향(?)에 따라 여러 모습을 선보여 왔는데요. 그럼에도 사람 이미지가 등장하는 점에선 비슷했죠. 하지만 파리 올림픽에선 ‘사람이 등장하지 않는' 픽토그램이 등장했습니다.

‘차별 없이 모두 존중받고 즐길 수 있는 축제’라는 올림픽 이념을 담고자 했기 때문인데요. ‘운동을 하는 사람’이 아니라 ‘종목의 특성’ 자체를 보여주는 것에 집중했다고 합니다. 사람 형상이 없어 유도, 사격 등 8개 종목 픽토그램은 올림픽과 패럴림픽에서 동시에 사용할 수 있답니다.

픽토그램을 보고 난 후 반응은 엇갈렸습니다. 한번에 알아보기 어렵고 난해하다는 의견이 있는 반면, 종목 특성을 예술적으로 잘 표현했다는 의견도 있었죠. 취향은 모두 다를 수 있지만, 목표 메시지를 깊게 생각하고, 최신 트렌드에 맞춰 독창적으로 반영했다는 점은 칭찬할 수 있겠습니다.

과거 사례를 벗어난 신선한 디자인 접근

자! 파리 올림픽 디자인 어떻게 보셨나요? 사실 경기장 디자인이나 야외 홍보 디스플레이 같은 것들이 시청자의 눈에 더 띄긴 하는데요. 그럼에도 이런 사소한 부분까지 고민하고 챙기는 게 행사의 퀄리티를 높이는 것 같습니다.

브랜드 디자인 작업을 하면서 아무래도 타 브랜드에서 했던 '레퍼런스'에 의지하게 되는 경우가 많은데요. 때론 브랜드도 이렇게 전하고자 하는 메시지를 창조적 표현하는 방법을 고민해 보면 어떨까요? 저부터 고민해 봐야겠습니다. 오오비레터는 또 다른 재밌는 아이디어와 함께 찾아오겠습니다!

✔️ OOB는?

캐릭터부터 굿즈, 팝업 공간까지 마케팅 에이전시 오오비컴퍼니에선 신선한 감각을 갖춘 디자이너들이 다양한 디자인 작업을 하고 있답니다. 필요한 작업이 있다면 언제든 문의주세요. OOB의 포트폴리오를 보려면 홈페이지를 방문해 주세요.

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